Wrth ddylunio pâr o sneakers, gellir dweud mai'r insole yw'r rhan fwyaf anamlwg - mae wedi'i guddio'n ddwfn y tu mewn i'r sneakers, ac mae'n llawer llai cŵl na chorff ac enaid yr esgid agored. Ond yr insole bob amser yw'r rhan gyntaf y byddwch chi'n ei chyffwrdd pan fyddwch chi'n cerdded i mewn i bâr o esgidiau. Bob cam o'r ffordd, mae'r insole sy'n gyfrifol am ddarparu'r haen gyntaf o glustogi yn agos at wadn eich troed, ond ychydig o fusnesau fydd yn sôn am y insole ar y dudalen yn cyflwyno technoleg sneaker, a hyd yn oed sneakerhead, y sneakerhead craziest, yn anaml yn trafod The pwnc mewnwadnau. Sut alla i wneud i bethau fel mewnwadnau edrych yn llai diflas?

“Ni allwn feddwl ein bod yn 'gwerthu mewnwadnau' yn unig,” meddai Skip Lei, a fu'n gweithio yn Nike am 31 mlynedd. “Rydyn ni fel almonau siocled ar gacen hufen. Ni yw'r rhan orau. Ni yw'r cyffyrddiad olaf. ” Mae Skip Ray bellach yn gweithio yn Ortholite, cwmni insole sy'n talu 500 miliwn o barau o fewnwadnau blynyddol i gwmnïau fel Nike, Adidas, New Balance, ASICS, Under Armour, a Puma.

Ar ôl gadael Nike yn 2013, gadawodd Skip Ray sneakers yn gyfan gwbl am ychydig flynyddoedd. Nid tan fis Chwefror 2017 y daeth Ortholite â Ray ​​yn ôl i'r busnes sneaker, gan ei gyflogi fel is-lywydd arloesi a phartneriaethau strategol y cwmni. Mae gan Ray ddwy brif dasg, un yw marchnata technoleg newydd Ortholite, a'r llall yw ennyn gwir sylw pobl i fewnwadnau.

Yn eironig braidd, mae mwyafrif y sneakers wedi adnabod Ortholite ers amser maith. Dechreuodd y cydweithrediad rhwng Ortholite a Nike ym 1997, ac mae llawer o esgidiau Nike sydd ar werth heddiw yn dal i ddefnyddio mewnwadnau Ortholite, fel yr Air Jordan diweddaraf. Ond fel arfer nid yw'r insoles yn yr arddulliau hyn yn cael eu cyd-frandio, felly ni fyddwch yn dod o hyd i unrhyw beth am insoles yn y disgrifiad o'r cynnyrch. Yn bwysicach fyth, busnes mwyaf Ortholite yw cyflenwr insole - dim ond un mewnwad y gall defnyddwyr ei brynu yn y farchnad sydd gan y cwmni, ac mae cynhyrchion eraill yn cael eu gwerthu fel ategolion ynghyd â sneakers enw mawr eraill.

Gan dynnu ar ei flynyddoedd hir yn Nike, roedd Ray eisiau cynyddu ymwybyddiaeth o Ortholite. Yn ei farn ef, gall caniatáu i bobl weld y dechnoleg ar yr insole arwain at fwy o sgyrsiau am y brand.

“Rydych chi'n prynu car ac rydych chi eisiau agor y cwfl ac edrych,” esboniodd Ray. “Dydych chi ddim yn gwybod beth sydd yna, dydych chi ddim yn gwybod beth yw'r pethau hynny o gwbl, ond rydych chi'n gweld â'ch llygaid, ac rydych chi'n teimlo eich bod chi i fod i'w wneud… Mae delweddu technoleg yn creu ymdeimlad o ymgysylltu ar unwaith pan Rydych chi'n gweld eich bod chi fel, 'O, rydw i eisiau gwybod sut deimlad yw hynny.'”

Mae'n syniad “tebyg i Nike” iawn sydd wedi gweithio i Nike ers degawdau. Technoleg a deunydd mwyaf llewyrchus Nike yw Air Max, clustog aer gweledol. Gall pawb ddeall ei egwyddor ar yr olwg gyntaf pan fyddant yn gweld y clustog aer. Mae Nike wedi bod yn defnyddio'r dechnoleg clustogi hon ers dros 30 mlynedd. Yn yr un modd, mae technoleg uchaf gwehyddu Nike, Flyknit, yn dechnoleg nad oes angen llawer o esboniad arni. Mae enw'r dechnoleg hon a gwead y deunydd hwn yn amlwg i bobl ar gip. Mae arloesedd pwysicaf Adidas yn ystod y degawd diwethaf, sef technoleg clustog Boost a ddatblygwyd gan BASF, o'r diwedd wedi rhoi technoleg glustogi y gellir ei hadnabod yn weledol i'r gwrthwynebydd Nike.

Mae'r agwedd uniongyrchol-i-ddefnyddiwr hwn at nodweddion cynnyrch yn cael ei gymhwyso i gynhyrchion insole Ortholite. Un enghraifft yw cynnyrch diweddaraf Ortholite, y 3D Skive Heel, sy'n cynnwys ewyn clustog gyda streipiau tonnog yn y sawdl. Mae'r dyluniad hwn yn ystyried yr effaith weledol, oherwydd wrth edrych ar bâr o esgidiau o'r top i'r gwaelod, sawdl yr insole yw'r unig ran y gellir ei weld.

Yn y broses o ddatblygu cynhyrchion sneaker, mewnwadnau yn aml yw'r peth olaf i'w ystyried. Yn ôl Skip Ray, mae rheolwyr cynnyrch Nike yn tueddu i ddefnyddio mewnwadnau llai costus i dorri cost pâr o esgidiau i wneud mwy o arian.

“Os oes pwysau ar bris (pâr o esgidiau), yna hwn (mewnwad) yw'r peth hawsaf i'w gydweddu. Ni allant (y rheolwr cynnyrch) newid yr offer gwneud esgidiau, ac, yn debygol, ni fyddant yn newid deunydd yr uchaf. Oherwydd os ydyn nhw'n gwneud newidiadau yn y pethau hyn, mae gormod o bethau i'w newid. Ond gallant dynnu'r mewnwadnau hyn a rhoi rhywbeth sy'n costio llai yn eu lle. Dyma'r ffordd hawsaf o gynyddu elw,” meddai Ray.

A oes nenfwd i strategaeth frand Ortholite? Wedi'r cyfan, mae'n rhaid bod eu mewnwadnau cynnyrch wedi'u cuddio mewn sneakers, ac mae'n ymddangos yn annhebygol y bydd defnyddwyr yn cysylltu mewnwadnau â dylunwyr neu athletwyr. Fodd bynnag, bydd delweddu technegol yn gwneud y brand Ortholite yn hysbys i fwy o bobl y tu allan i'r diwydiant, ac mae'r cwmni hefyd yn arloesi'n gyson. Mae ganddynt dîm ymchwil o 100 o bobl yn Asia i astudio fformwleiddiadau cemegol newydd o ddeunyddiau mewnwad. O safbwynt Skip Ray, nid yw cyn-filwr Nike yn gweld unrhyw derfynau i ddatblygiad Ortholite.

“Rydw i eisiau i’r insole fod y rhan bwysicaf o’r esgid,” meddai Ray. “Mae hynny’n mynd i fod yn cŵl, a dyna mae pobol eisiau. Sneaker yw sneaker, a Nike a greodd ymwybyddiaeth a galw am sneakers. Cymerodd hynny amser hir, ond hei, rwy'n credu y gall y mewnwadnau wneud hynny hefyd."